时间：2022-11-30 13:46:16 | 分类：2022-11-30 13:46:16 | 热度
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作为“新式茶饮第一股”，奈雪的茶一直以来都在茶饮赛道上占据极为重要的地位，也被市场寄予了厚望。即将在12月7日迎来品牌7周年的奈雪，却在此时又一次上了热搜。
近日，有网友发帖称，广西南宁的奈雪的茶新店悄然更换了门头，不仅把LOGO 从 " 奈雪の茶 " 换成了 " 奈雪的茶 "，原本的英文名 "NAYUKI" 也变成了中文拼音 "NAIXUE"。
当然，LOGO这个东西也是见仁见智的，作为消费者，或许对于这样的改动会感到十分不习惯，甚至有网友吐槽“浓浓的山寨感”。
尽管褒贬不一，但对于奈雪来说，这也是基于多方面考量后进行的品牌升级行为。奈雪的茶相关负责人回应称，从 12 月开始，公司将在全国范围内进行门店LOGO 和英文名的更换。
目前，广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌，奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新，全国范围内也将陆续更换。
虽说这次奈雪的茶换logo有些“不动声色”，也导致网友们表示有些不适应。但对于更换logo一事，奈雪的茶却不是一时兴起，而是早有准备。
据天眼查，奈雪的茶背后的深圳市品道餐饮管理有限公司，于今年6月起就申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商标，包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。
“奈雪の茶”尽管名字里有日文平假名 "の"，店内装潢也一度被视为日系风十足，但奈雪的茶本身和日本没啥关系，而是一对中国夫妻开的新式茶饮品牌。由于考虑到众品牌的营收大本营都在中国，靠捆绑 "日系" 只能求一时发展。要想长远，还得顺国内的新消费浪潮而动。
名创优品早在2019年就开始着手“去日化”，2021年10月开始陆续将国内3100余家门店门头LOGO改为中文，今年8月，名创优品声明，将于2023年三月前完成“去日化”整改。
做气泡水饮料的元气森林，在更换了新LOGO后，日文“気”改为了中文“气”，产品包装上的“日本国株式会社元気森林监制”字样也悄然消失。
而若要加强自身的国潮标签，更改logo正是“去日系”的第一步。
奈雪的茶更名的背后，是战略方向的变化，也对应着消费品牌不同阶段最希望传递的信息。市场未动商标先行，随着企业的发展与品牌战略部署的完善，商标必是首要工作之一。如果错失商标，或被他人抢先注册，势必影响品牌在市场上的推进，甚至引来商标纠纷官司，造成巨大经济损失不说，品牌的塑造也不得不从头再来。
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